Сегодня речь пойдет о том как создавать контекстную рекламу на десятки тысяч товаров. Информация будет крайне полезна владельцам интернет магазинов с большим количеством товарных предложений. Например, магазинам автозапчастей, строительного инструмента и материалов и прочих сайтах с огромным множеством карточек товаров.
Принцип создания рекламных кампаний для подобных магазинов отличается от обычного метода загрузки контекста. Скажем мы имеем магазин с 50000 товарными предложениями в области автозапчастей. Это огромный прайс-лист с перечислением наименованием каждой товарной позиции, артикула, описания и цены, а так же состояния «в наличии» или «нет на складе». Сотрудник такого магазина отлеживающий наличие и цены товаров каждый день корректирует информацию о товаре, добавляет новые позиции. В итоге мы имеем гигантский динамический прайс-лист.
Но не стоит отчаиваться – есть решения для подобных интернет магазинов, причем не одно. Так например сервисы R-брокер, К50, Alytics и AdPro XML отлично подойдут для этой задачи.
Суть работы этих сервисов примерно одна и также. Информация из интернет магазина поступает в сервис, возьмем например Alytics, который в свою очередь «собирает» из элементов карточки товаров рекламное объявление, а так же ключевой запрос, по которому это объявление будет показывается. Затем Alytics просто выгружает «собранные» объявления в аккаунт Яндекс Директ или GoogleAdwords.
Объявления проходят модерацию и владелец магазина начинает принимать заявки от клиентов клиентов. Вот пример как Алитикс создает текста объявлении в автоматическом режиме.
При автоматическом методе создания контекстной рекламы заказчик получает ряд преимуществ. Всё управление контекстной рекламой осуществляется из одного центра – это сайт. В случае замены цены у одного взятого товара в каталоге на сайте- цена так же изменится и в контекстной рекламе. Это очень удобно, ведь не надо будет ежедневно скидывать списки изменений товарных предложений специалисту по контекстной рекламе. На лицо экономия времени и денег. Так же пи добавлении нового товара или отсутствия товара на складе рекламная компания так же обновится.
Сервис Алитикс и аналоги имеют удобный интерфейс, в котором легко разобраться специалисту среднего уровня. Если своего специалиста у вас нет, можно обратиться в агентство, которое уже работает с Алитикс, например к нам.
Хочу рассказать общие технические особенности, которые помогут новичку в автоматизации начать работать с сервисом.
-
Создание YML прайс-листа
Для того, что бы работать с средствами автоматизации необходимо произвести выгрузку всех товарных предложений с сайта. Делается это как правило несложно, если в админке сайта имеется функция выгрузки в YML или XML. Если же такой функции нет, то проще всего получать данные из базы данных сайта. Причем делать это нужно каждые 12 или 24 часа, для того что бы поддерживать YMLпрайс-лист в актуальном состоянии.
-
Загрузка YML в Алитикс
После успешного создания динамического YML, его необходимо выгрузить в Алитикс, который обработает его и разобьёт на категории товаров. Тут нужно уже смотреть как вам удобнее представлять данные в Алитиксе, это зависит от поставленной задачи.
-
Настройка рекламной капании и генерация объявлений
Далее наступает ответственный шаг по настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google.Adwrods. Вся настройка производится в сервисе Алитикс. Мы генерируем текста объявлений с помощью шаблонов которые собирают из кусочков каждой карточки товара цельный заголовок и текст объявления. Так же необходимо сгенерировать ключевые фразы для каждого товара из названия товара, артикула и описания. Необходимо этому шагу уделить особое внимание так как насколько качественно вы сгенерируете объявления и создадите ключевые запросы настолько эффективно у вас будет работать реклама.
-
Загрузка рекламных объявлений в Директ и Adwords. Завершение настройки.
После генерации объявлений и ключей мы проверяем что не допущено ошибок и нажимаем кнопку выгрузки объявлений в аккаунты Директ и Adwords. Выгрузка может занять продолжительное время. После успешной загрузки необходимо дописать быстрые ссылки, уточнения и визитку. Сделать это можно массово через Commander и Editor. Компании готовы можно вести аналитику и устранять слабые места.
Важно! Для выгрузки объявлений в Директ, на аккаунте должно быть достаточно так называемых «баллов» от Яндекса для загрузки объявлений. Если аккаунт новый и баллов на нем не накоплена, выгрузка может занять несколько дней.
Автоматизация контекстной рекламы для десятков тысяч товаров дает еще одно преимущество – мы даем людям максимально релевантное объявление. То есть человек введя микро низкочастотный запрос будет видеть объявление, которое будет ему интересно. Наличие например 40 000 объявлений будет привлекать дешевый трафик на сайт с максимально заинтересованными посетителями.
Подводя итог хочу отметить тот факт что хоть средства автоматизации требуют изучения, но получив в руки подобный инструмент владелец интернет магазина не только сможет сделать максимально точные объявления и привлечь целевую аудиторию, но и сэкономит время и деньги на работе специалистов, ведь за них всю работу будет выполнять Алитикс.
P.S. После запуска рекламной кампании, мы видим трафик по цене 80 копеек — 1 рубль, при стабильном трафике 300-400 кликов в день.
Да, при такой низкой ставке бОльшая часть объявлений не попадает в показы, это надо понимать. Но и тут есть выход — особо важные группы товаров выделять в отдельную рекламную кампанию и там уже назначать ставки исходя из рентабельность.
А для большого количества мелких низкомаржинальных товаров — способ генерации объявлений через Alytics является практически идеальным.
Сколько стоит сам сервис и работа специалиста?
Alytics первые 14 дней использования — бесплатно. Этого достаточно чтобы сгенерировать объявления. Если обновлять цены и ассортимент не обязательно — то крутим рекламу и получаем дешевый трафик на сайт.
Если нужно обновлять товары и цены — то тариф от 5900 рублей в месяц.
Стоимость работы специалиста по контекстной рекламе, который вам все это сделает в среднем 7000 -10 000 рублей.
Мы с удовольствием вам поможем, для этого заполните заявку «большая желтая кнопка» или на пишите нам на почту infodonsk@mail.ru
Оперативная связь +79604433332