Для размещения видеорекламы доступно несколько форматов:
- TrueView In-Stream с возможностью пропуска;
- TrueView In-Stream без возможности пропуска; до 15 секунд
- TrueView Discovery; (Рекомендованные видео)
- Объявления-заставки;
- Out-Stream;
- объявления Masthead;
- TrueView for action.
Видеореклама TrueView In-Stream с возможностью пропуска
- видеореклама отображается в начале, середине или в конце другого ролика;
- используется в видео на YouTube и сайтах КМС;
- можно пропустить через 5 секунд;
- если использовать цену за просмотр, плата будет взиматься только если объявление воспроизводится 30 секунд; пользователь досмотрел его до конца (если видео короче 30 секунд); или если пользователь взаимодействует с ним (к примеру, кликнул);
- можно использовать цену за 1000 показов;
- продолжительность видео не ограничена, но Справка не рекомендует использовать ролики больше 3 минут. Мы советуем делать видео не менее 12 секунд и не более 6 минут.
Итоговая цель при настройке или заказе рекламы на YouTube такого типа — не в том, чтобы пользователи досматривали видео до конца, а в том, чтобы ролик примелькался настолько, что запомнился бы широкой аудитории и позже вызвал бы желание ближе познакомиться с брендом.
К примеру, вот крутой пример рекламного объявления, которое настолько нерекламно рекламное, что внимание привлекает невероятно сильно:
Видеореклама In-Stream без возможности пропуска
- появляется в начале, середине или в конце другого видео;
- показывается на YouTube, сайтах КМС;
- позволяет показывать рекламу целиком, функции пропуска нет;
- оплата за 1000 показов;
- объявление длится не дольше 15 секунд (для некоторых стран не дольше 20 секунд).
Объявления Discovery
- показывает объявления в списке похожих видео, на странице результатов поиска, плюс на главной странице в мобильной версии YouTube;
- объявление включает текст и значок видео;
- по клику видео показывается на странице просмотра;
- оплата списывается только при клике на значок видео.
Объявления-заставки
- отображение: в начале, середине или конце другого видео на YouTube; на сайтах и в приложениях КМС;
- показывается максимум 6 секунд;
- без пропуска;
- оплата за 1000 показов (CPM-модель).
По исследованиям Google и Eye Square, если дополнять рекламу TrueView такими заставками, запоминаемость рекламы на YouTube будет намного выше.
Реклама TrueView for Action
- объявление с возможностью пропуска;
- включает в себя сопутствующий объект, настраиваемый оверлей с призывом к действию и конечную заставку;
- доступен на YouTube и партнерских видеоресурсах Google;
- целевая цена за конверсию или стратегия «Максимум конверсий»;
- подходят рекламодателям, которые хотят увеличить количество кликов на сайте, стимулировать конверсии (переходы, подписки или покупки) и привлечь больше клиентов.
Объявления Masthead (Кампания с резервированием)
- можно запускать только с помощью торговых представителей Google;
- отображается вверху на главной странице YouTube и в ее фиде;
- цена за день (masthead с CPD) или 1000 показов;
- доступны на YouTube на компьютерах и в мобильных приложениях;
- показ объявления на основе резервирования на телевизорах возможен только с оплатой за 1000 показов.
Out-Stream
- разработан для мобильных;
- реклама показывается на мобильных на сайтах партнеров и в приложениях;
- недоступен на YouTube;
- автоматически запускается без звука (пользователь может включить его сам);
- оплата только в случае, если больше половины площади объявления показывается на экране не меньше 2 секунд;
- формат оплаты — за 1000 показов в видимой области.
